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Formation professionnelle : Analyser les pratiques numériques de ses concurrents et s’en inspirer

Formation à distance
Individuelle ou par groupes de 2 à 5 personnes
8h par personne ou groupe
2.600€ HT à 3.600€ HT par groupe

Sur le web il ne suffit pas d’être présent : il faut être le meilleur, c’est-à-dire avoir une meilleure visibilité que celle de ses concurrents, et attirer puis fidéliser le plus grand nombre de visiteurs. Connaître les pratiques numériques de ses concurrents est une étape indispensable : cela va permettre d’identifier les espaces sur lesquels agir et les meilleures pratiques desquelles s’inspirer. Les performances numériques des concurrents peuvent évoluer rapidement. Il faut donc les suivre de près en menant une analyse régulière, à l’aide d’outils et de modèles préétablis. Au cours de cette formation vous apprendrez à créer un modèle d’analyse, choisir les outils nécessaires pour collecter les données dont vous aurez besoin, analyser ces données et en déduire des actions.

Déroulez les onglets ci-dessous pour prendre connaissance du descriptif de la formation proposée.

Si vous souhaitez une présentation gratuite et personnalisée du programme, remplissez le formulaire ci-contre. Nous vous contacterons pour placer un rendez-vous.

    • Analyser la performance numérique de ses principaux concurrents (France et étranger) selon différents axes d’étude (analyse du trafic, positionnement sur les moteurs de recherche, sur les réseaux sociaux, qualité et régularité du contenu…)
    • Être en mesure de tirer des conclusions et des actions à mener pour améliorer ou conserver sa performance numérique
    • Elaborer des modèles de tableaux et de graphiques afin d’organiser et analyser les données, et pouvoir réitérer l’étude régulièrement
    • Sélectionner les meilleurs outils à utiliser
    • Directions générales
    • Directions marketing
    • Responsables et équipes marketing
  • Module 1 : Introduction – 1 séance de 1h30

    • Pourquoi analyser le positionnement et les pratiques numériques de ses concurrents ?
    • Quels sont les domaines à analyser et quelles informations peut-on en tirer ?

    Module 2 : Elaborer un cadre d’analyse – 1 séance de 1h30

    • Lister ses principaux concurrents et les pays à étudier
    • Choisir des outils (SemRush, Google Analytics / ads, Website IQ, Lighthouse, …)
    • Préparer des modèles d’analyse et de rapport (Excel)
    • Evaluer la durée nécessaire à la réalisation de l’étude

    Module 3 : Lancer l’analyse – 1 séance de 2h

    • Savoir utiliser les outils (retenus par l’entreprise) pour collecter les données
    • Collecter les données et les insérer dans les tableaux d’analyse
    • Concevoir et appliquer des formules (si nécessaire), créer des graphiques

    Module 4 : Suivi de l’analyse – 4 séances de 30 minutes

    Ce module, décliné en plusieurs séances, permet de suivre le travail de collecte des données et de réalisation des graphiques effectué entretemps par les stagiaires.

    Module 5 : Définir des actions pour améliorer sa performance numérique – 1 séance de 1h

    Ce module est réalisé une fois l’analyse finalisée.

    • Mettre en valeur et interpréter les résultats
    • En déduire des axes de progression
    • Comment améliorer sa performance sur les axes identifiés ?
    • Renouveler l’analyse des performances numériques de ses concurrents

    Ce programme peut être modifié. S’il est allégé par exemple, le prix sera réduit. Le prix final est fixé une fois le programme définitif établi avec vous. L’adaptation aux besoins exacts de votre entreprise se fait sans coût supplémentaire.

  • Cette formation est réalisée entièrement à distance.

    Des supports détaillés sont remis aux participants, avec des exercices à faire qui sont revus au début du cours suivant.

    LearnAndDo© :

    Le programme ci-dessous peut être délivré sous la forme d’une formation et d’un accompagnement à l’action (LearnAndDo©). Dans ce cas, nous construisons et réalisons avec vous votre première analyse de concurrence. A la fin du programme, les participants ont acquis les connaissances et compétences nécessaires. Ils ont réalisé une première analyse complète et sont autonomes pour la réitérer.

    Attention : pour la mise en pratique à partir du module 3, il devient nécessaire de souscrire à un abonnement auprès de différents outils. Les coûts et éléments comparatifs sont détaillés en amont afin d’aider au choix. La mise en pratique ne peut avoir lieu sans cela.

  • Utilisation de fonctions sous Excel.

    • Selon le choix opéré suite au module 2, la souscription d’abonnements auprès de différents outils est nécessaire.
    • Avoir un compte sur le ou les réseaux sociaux étudiés est également indispensable.
    • Suivi de l’avancement de chaque stagiaire d’un cours à l’autre
    • Réalisation de travaux d’application revus et corrigés par le formateur tout au long de la formation
    • Synthèse des travaux en fin de formation
    • Feuille de présence et d’appréciation remplie par chaque stagiaire à la fin de chaque module
    • Validation des appréciations en fin de formation avec l’entreprise
    • Contact avec l’entreprise quelques semaines après la formation pour faire un point sur la mise en pratique des stagiaires
    • 8 séances à répartir sur 2,5 mois, soit un total de 8h
    • Compter 30 à 40h de travail pour l’équipe stagiaire en dehors des sessions
  • Les dates sont définies avec l’entreprise et/ou avec chaque stagiaire ou groupe de stagiaires, en fonction de leurs disponibilités.

  • Nombre de participants Prix par groupe
    1 personne 2.600€ HT
    2-3 personnes 3.050€ HT
    4-5 personnes 3.600€ HT

    Si le programme est modifié, les prix seront adaptés en conséquence.

Téléchargez le descriptif complet de cette formation :

VASCOO UP-Analyser les pratiques numériques de ses concurrents et s’en inspirer

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