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Formation professionnelle : Maîtriser la publicité sur le web et les réseaux sociaux (SEA, display, social ads)

Formation à distance
Individuelle ou par groupes de 2 à 5 personnes
6h par personne ou groupe
1.600€ HT à 2.400€ HT par groupe

Recourir à la publicité sur le web et/ou les réseaux sociaux peut être un moyen très efficace de gagner en visibilité et d’attirer de nouveaux prospects, d’autant que ce type de publicité permet d’adresser distinctement plusieurs segments de cible et de façon personnalisée. Les formats, coûts, modalités diffèrent fortement selon les supports : il est essentiel de connaître toutes les possibilités existantes, afin de faire le meilleur choix possible. Cette formation vous propose un panorama des formats de publicité web et réseaux sociaux, puis vous aide à construire, créer et suivre vos campagnes sur les supports choisis.

Remarque : cette formation n’a pas pour objectif d’apprendre à utiliser les réseaux sociaux, mais seulement d’en aborder l’aspect publicité. Une connaissance des réseaux envisagés est donc indispensable en amont (une utilisation basique à titre personnel suffit). Si besoin, voir nos différentes formations sur l’usage de LinkedIn.

Déroulez les onglets ci-dessous pour prendre connaissance du descriptif de la formation proposée.

Si vous souhaitez une présentation gratuite et personnalisée du programme, remplissez le formulaire ci-contre. Nous vous contacterons pour placer un rendez-vous.

    • Connaître les différents modes de publicité digitale et leurs caractéristiques (fonctionnement, formats, plateformes, coûts…)
    • Être en mesure de préparer, lancer et suivre une campagne publicitaire sur le web et/ou les réseaux sociaux
    • Directions marketing
    • Directions commerciales
    • Responsables et équipes marketing
    • Responsables et équipes communication
  • Module 1 : Présentation et principe de la publicité digitale – 1 séance de 1h30

    • Qu’est-ce que la publicité digitale ? Les différents modes de publicité sur le web et les réseaux sociaux.
    • Pourquoi recourir à la publicité digitale ?
    • Les avantages de la publicité digitale
    • Le fonctionnement général des publicités digitales
    • Les limites

    Module 2 : Utiliser Google ads pour le SEA – 3 séances de 1h30

    • Présentation de l’outil
    • Création d’un compte et connexion avec les outils internes
    • Les spécificités de ce canal de publicité
    • Gérer son budget
    • Les éléments nécessaires pour la mise en œuvre
    • Accompagnement à la mise en œuvre d’une campagne
    • Suivi des performances et adaptation

    Module 3 : Utiliser Google ads pour le display – 3 séances de 1h30

    • Présentation et panorama du display
    • Création d’un compte et connexion avec les outils internes
    • Les spécificités de ce canal de publicité
    • Gérer son budget
    • Les éléments nécessaires pour la mise en œuvre
    • Accompagnement à la mise en œuvre d’une campagne
    • Suivi des performances et adaptation

    Module 4 : Créer des campagnes Shopping sur Google Ads – 3 séances de 1h30

    • Présentation de Google Shopping
    • Création d’un compte et connexion avec les outils internes
    • Les spécificités de ce canal de publicité
    • Gérer son budget
    • Les éléments nécessaires pour la mise en œuvre
    • Accompagnement à la mise en œuvre d’une campagne
    • Suivi des performances et adaptation

    Module 5 : Créer des campagnes vidéo sur Google Ads / YouTube – 3 séances de 1h30

    • Présentation
    • Création d’un compte et connexion avec les outils internes (si nécessaire)
    • Les spécificités de ce canal de publicité
    • Gérer son budget
    • Les éléments nécessaires pour la mise en œuvre
    • Accompagnement à la mise en œuvre d’une campagne
    • Suivi des performances et adaptation

    Module 6 : Faire de la publicité sur les réseaux sociaux / utiliser les social ads – 1 séance de 1h30

    Ce module est utile si vous ne savez pas encore sur quel(s) réseau(x) agir ou si vous souhaitez un panorama général des social ads. Si votre choix est déjà fait, vous pouvez vous reporter directement aux modules 7 et/ou 8.

    • Présentation rapide des réseaux sociaux : LinkedIn, Facebook / Instagram
    • Fonctionnement des publicités et mécanismes de coût
    • Les prérequis nécessaires avant de lancer une campagne
    • Mode d’emploi général des publicités sur les réseaux sociaux

    Module 7 : Faire de la publicité sur LinkedIn* – 3 séances de 1h30

    • Présentation de LinkedIn
    • Prérequis pour faire de la publicité
    • Types de publicité et de supports disponibles
    • Eléments à définir/collecter pour créer des publicités
    • Choix et préparation d’une ou plusieurs publicité(s)
    • Lancement, suivi et optimisation

    *Pour un cours plus complet, voir notre formation Renforcer son influence et sa visibilité sur LinkedIn.

    Module 8 : Faire de la publicité sur Facebook/Instagram – 3 séances de 1h30

    • Présentation de Facebook/Instagram
    • Prérequis pour faire de la publicité
    • Types de publicité et de supports disponibles
    • Eléments à définir/collecter pour créer des publicités
    • Choix et préparation d’une ou plusieurs publicité(s)
    • Lancement, suivi et optimisation

    Ce programme peut être modifié. S’il est allégé par exemple, le prix sera réduit. Le prix final est fixé une fois le programme définitif établi avec vous. L’adaptation aux besoins exacts de votre entreprise se fait sans coût supplémentaire.

  • Cette formation est réalisée entièrement à distance.

    Des supports détaillés sont remis aux participants, avec des exercices à faire qui sont revus au début du cours suivant.

    LearnAndDo© :

    Le programme ci-dessous peut être délivré sous la forme d’une formation et d’un accompagnement à l’action (LearnAndDo©). Dans ce cas, nous vous aidons à choisir les types de publicité souhaitables et construisons avec vous vos premières campagnes. A la fin du programme, les participants ont acquis les connaissances et compétences nécessaires. Ils ont conçu et lancé leurs premières publicités et sont autonomes pour réaliser la suite de leur mission.

    Attention : pour la mise en pratique (partie 2 et suivantes), il devient nécessaire d’avoir un compte sur les outils utilisés et de prévoir un budget de dépenses. Les éléments nécessaires au choix sont détaillés en amont. La mise en pratique ne peut avoir lieu sans cela.

  • Aucun prérequis n’est exigé pour cette formation.

  • Pour les modules consacrés aux réseaux sociaux :

    • Disposer d’un compte sur le ou les réseaux sociaux est nécessaire
    • L’entreprise doit avoir une page entreprise et l’une des personnes stagiaires doit être administratrice de cette page, ou y avoir accès et être autorisée à y mener des actions
    • Pour la création de publicités sur Instagram, il faut avoir un compte entreprise sur Instagram et une page entreprise Facebook
    • Une connaissance basique des réseaux sociaux envisagés est requise

    Pour des actions de publicité sur YouTube, il est nécessaire d’avoir une chaîne YouTube et un compte Google Ads (qui pourra être créé en formation).

    • Suivi de l’avancement de chaque stagiaire d’un cours à l’autre
    • Réalisation de travaux d’application revus et corrigés par le formateur tout au long de la formation
    • Synthèse des travaux en fin de formation
    • Feuille de présence et d’appréciation remplie par chaque stagiaire à la fin de chaque module
    • Validation des appréciations en fin de formation avec l’entreprise
    • Contact avec l’entreprise quelques semaines après la formation pour faire un point sur la mise en pratique des stagiaires
    • 4 séances de 1h30 à répartir sur 2 mois, soit un total de 6h (cette durée correspond au programme de base : module introductif + un module pratique)
    • Compter environ 15h de travail pour l’équipe stagiaire en dehors des sessions
  • Les dates sont définies avec l’entreprise et/ou avec chaque stagiaire ou groupe de stagiaires, en fonction de leurs disponibilités.

  • Prix pour la version de base en 6h :

    Nombre de participants Prix par groupe
    1 personne 1.600€ HT
    2-3 personnes 2.100€ HT
    4-5 personnes 2.400€ HT

    Si le programme est modifié, les prix seront adaptés en conséquence.

Téléchargez le descriptif complet de cette formation :

VASCOO UP-Maîtriser la publicité sur le web et les réseaux sociaux

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