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Formation professionnelle : Concevoir une campagne d’emailings et suivre ses performances

Formation à distance
Individuelle ou par groupes de 2 à 5 personnes
7h30 par personne ou groupe
2.000€ HT à 3.000€ HT par groupe

L’emailing est l’un des canaux les plus populaires, les plus pratiques et les plus efficaces parmi les actions marketing. Encore faut-il savoir planifier, construire et utiliser ce mode de communication à bon escient, tout en respectant les règles du RGPD. Cette formation vous aide à planifier vos communications, à choisir un outil, rédiger des modèles et suivre les indicateurs clés pour que l’emailing vous permette d’atteindre vos objectifs.

Déroulez les onglets ci-dessous pour prendre connaissance du descriptif de la formation proposée.

Si vous souhaitez une présentation gratuite et personnalisée du programme, remplissez le formulaire ci-contre. Nous vous contacterons pour placer un rendez-vous.

    • Savoir cibler, planifier, concevoir, lancer et suivre une campagne d’emailings
    • Connaître les règles à respecter (ex. RGPD) et les pratiques à éviter
    • Savoir mesurer les résultats d’une campagne et en déduire les ajustements nécessaires
    • Détecter et analyser les signaux marketing générés par les campagnes
  • Responsables et équipes marketing.

  • Module 1 : Introduction et définition du cadre – 1 séance de 1h

    • Pourquoi faire des emailings ?
    • Avantages et inconvénients de l’inbound par rapport à l’outbound
    • Place des emailings dans une démarche de marketing digital
    • Prérequis (connaître sa cible, avoir du contenu, utiliser un outil adapté…)
    • Les règles du RGPD autour des emailings de prospection (France et international)
    • L’enjeu de la délivrabilité

    Module 2 : Définition du cadre – 1 séance de 2h

    • Définir des objectifs, des KPI et les call-to-action
    • Préparer un planning et un rétroplanning
    • Prévoir des scénarii de relance et d’enrichissement automatique de la CRM (le cas échéant)
    • Constituer / mettre à jour sa base de données*
    • Choisir un outil et/ou un prestataire (sauf si déjà fait)

    *Si nécessaire, une partie de la formation Définir sa cible et constituer des bases de données prospects ou clients peut être intégrée à ce programme.

    Module 3 : Comment préparer sa base de données emails ? – 1 séance de 1h

    • Qualifier sa base et cibler*
    • Nettoyer sa base (doublons)
    • Gérer la liste noire et les NPAI
    • Eviter d’être identifié comme spammeur

    *Si nécessaire, une partie de la formation Définir sa cible et constituer des bases de données prospects ou clients peut être intégrée à ce programme.

    Module 4 : Concevoir un modèle d’emailing efficace – 1 séance de 1h30

    • L’expéditeur, l’objet, le preheader
    • Le contenu de l’email (blocs, CTA, page d’atterrissage, images, vidéos…)
    • Les obligations RGPD (désabonnement, mention)

    Module 5 : Programmer une campagne d’emailings puis suivre les résultats – 1 séance de 2h

    • Définir un créneau d’envoi optimal
    • Faire de l’A/B testing
    • Lancer et suivre la performance de la campagne (taux d’ouverture, de clic, conversions, désabonnements, …)
    • Comprendre les indicateurs de suivi et savoir comment les optimiser
    • Suivre le comportement des destinataires
    • En déduire les ajustements nécessaires pour les campagnes suivantes

    Ce programme peut être modifié. S’il est allégé par exemple, le prix sera réduit. Le prix final est fixé une fois le programme définitif établi avec vous. L’adaptation aux besoins exacts de votre entreprise se fait sans coût supplémentaire.

  • Cette formation est réalisée entièrement à distance.

    Des supports détaillés sont remis aux participants, avec des exercices à faire qui sont revus au début du cours suivant.

    LearnAndDo© :

    Le programme ci-dessous peut être délivré sous la forme d’une formation et d’un accompagnement à l’action (LearnAndDo©). Dans ce cas, nous construisons avec vous votre planning d’emailings et votre première campagne. A la fin du programme, les participants ont acquis les connaissances et compétences nécessaires. Ils ont mis en œuvre les premiers envois et sont autonomes pour réaliser la suite de leur mission.

    Attention : pour la mise en pratique à partir du module 3, il devient nécessaire de souscrire à un abonnement auprès d’un prestataire d’emailings. Les coûts et éléments comparatifs sont détaillés en amont afin d’aider au choix. La mise en pratique ne peut avoir lieu sans cela.

  • Aucun prérequis n’est exigé pour cette formation.

  • Selon le choix opéré, la souscription d’un abonnement auprès d’un prestataire d’envoi d’emails est nécessaire.

    • Suivi de l’avancement de chaque stagiaire d’un cours à l’autre
    • Réalisation de travaux d’application revus et corrigés par le formateur tout au long de la formation
    • Synthèse des travaux en fin de formation
    • Feuille de présence et d’appréciation remplie par chaque stagiaire à la fin de chaque module
    • Validation des appréciations en fin de formation avec l’entreprise
    • Contact avec l’entreprise quelques semaines après la formation pour faire un point sur la mise en pratique des stagiaires
    • 5 séances à répartir sur 2 mois, soit un total de 7h30
    • Compter environ 15h de travail pour l’équipe stagiaire en dehors des sessions
  • Les dates sont définies avec l’entreprise et/ou avec chaque stagiaire ou groupe de stagiaires, en fonction de leurs disponibilités.

  • Nombre de participants Prix par groupe
    1 personne 2.000€ HT
    2-3 personnes 2.600€ HT
    4-5 personnes 3.000€ HT

    Si le programme est modifié, les prix seront adaptés en conséquence.

Téléchargez le descriptif complet de cette formation :

VASCOO UP-Concevoir une campagne d’emailings et suivre ses performances

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